2015. szeptember 13., vasárnap

A napi fantasy játékok evolúciója és az NFL szezon

Akik eddig nem találkoztak a napi fantasy játékokkal, azokhoz is biztos, hogy eljutott az NFL szezont megelőző hetekben a DraftKings és a FanDuel kampánya. A fantasy sportok eddig is részei voltak az NFL-t és az észak-amerikai sportligákat körülvevő miliőnek, milliók játszottak eddig is egész alapszakaszon, vagy rájátszáson átnyúló játékokat. Nem hiába rendelkezik minden valamirevaló média oldal saját fantasy oldallal. A napi fantasy játék és a két említett cég azonban viszonylag új keletű. A FanDuelt 2009-ben, a DraftKingset 2012-ben hozták létre. A sok kisebb kezdeményezés közül ez a két cég kezdte el elérni a piac azon szegmensét, akik pénzben szerettek volna játszani, és nem voltak hajlandók arra, hogy egy egész idényen át irányítsák csapatukat. Így jött létre a napi fantasy, amelynek során egy nap alatt lehet valakiből gazdag ember. Jelenleg csupán az USA és Kanada állampolgárai játszhatnak ilyen játékot a jogi és adózási kritériumok miatt, azonban a jövő akár a globális terjeszkedést is lehetővé teheti. 

A FanDuel és a DraftKings a kezdeti lassú térnyerést egy hatalmas üzletté változtatta a 2014-es MLB és NFL szezon során. Annyira meggyőző számokat mutattak, hogy a Yahoo is bejelentette, elindítja saját napi fantasy oldalát, amely ma már működik is. A nagy fellendülés és a Yahoo erejének fenyegetése nagy lépésekre ösztökélte Jason Robinst (CEO, DraftKings) és Nigel Ecclest (CEO, FanDuel). Tárgyalásokat folytattak sportcsapatok vezetőségével, különös tekintettel itt az NFL-re fókuszáltak. Ma már a két cégnek a 32 NFL csapatból 28-cal van szponzori megállapodása. Vannak olyan stadionok az NFL-ben, ahol egy külön standot, vagy helységet kapott a napi fantasy, és jelentős reklámfelületeket is kapnak a csapatoktól a vállalkozások. 2015 nyarán következett az újabb lépés. A FanDuel július elején jelentette be, hogy 275 millió dollárt halmozott fel, amelyet elsősorban olyan nagynevű vállalkozások befektetésre szakosodott leányvállalataitól szereztek, mint a Google (Google Capital), a Time Warner és a Comcast Group, valamint jelentős a KKR & Co részesedése is. Ezek a vállalkozások tőkebefektetésekre fókuszálnak, a későbbi nagy értéknövekedésre spekulálva. Pár héttel később a DraftKings állt elő 300 millió dolláros bevételével, amelyet elsősorban a Fox Sports mögött álló Twenty First Century Fox Inc-nek köszönhetett, de megjelent itt befektetőként az NHL, az NBA, a Madison Square Garden, a Raine Group és a Wellington Management is. Szezonkezdetre ezek az összegek még növekedtek is, 426 millióra a DraftKingsnél, 363 millióra a FanDuelnél. Ez az összeg alapozta meg azt a reklám hadjáratot, amellyel jelenleg minden, amerikai televíziót, médiát, de még a twittert böngésző magyar is találkozhat. A DraftKings az elmúlt egy hétben 21,5 millió dollárt költött TV-ben való reklámozásra, a FanDuel pedig 9,5 milliót. Az első összeggel a DraftKings a legnagyobb pénzköltő ezen a területen, megelőzve a 15 milliót költő GEICO-t és a 14,5 milliót beruházó Universal Picturest. A FanDuel értéke is olyan magas, hogy megelőzi az összes autógyártót, sörgyártó céget és gyorsétterem láncot. Természetesen a nagy költekezés azért következett be, mert a héten kezdődnek a 2015-ös NFL szezon mérkőzései. Emellett a DraftKings és a FanDuel megnyerte magának a média képviselőit is. Adam Schefter, Jay Glazer, Mike Florio és megannyi NFL-ről tudósító riporter invitálja meg twitter követőit saját ligájába. A reklámkampányok, szponzori megállapodások, egyéni promóciós szerződések természetesen jelentős összeget emésztenek fel, éppen ezért nem is annyira meglepő, hogy egyelőre a két vállalkozás egyike sem nyereséges. Azonban ez a befektetőket és nagybankokat sem zavarja. A gigantikus térnyerés következménye az, ami miatt a pénzpiaci szereplőket is nagyon érdeklik a vállalkozások. Nem elhanyagolandó tény, hogy míg a napi fantasy során a két cég körülbelül 85 millió dollárnyi tétet gyűjt majd össze az NFL szezon első hétvégéjén, addig Las Vegasban a fogadóirodák ennek körülbelül 40 %-ára számíthatnak! Ez is az oka annak, hogy a nagybankok mindkét cég értékét már 1 milliárd dollárnál magasabbra taksálják. Természetesen meg is jelentek verzióikkal a nagyobb üzleti sikerek elérése érdekében. Mindkét céget megkörnyékezték már a fúzió lehetőségével, további tőkebefektetők bevonásával, sőt, részvénykibocsátással (IPO) kapcsolatban is. A jövő jelenleg nagyon rózsásnak tűnik a vállalkozások számára.

Két olyan fél van, akiknek annyira nem nyeri el a tetszését a napi fantasy, a fogadóirodák és a vesztes felhasználók. Mint ismert, az Egyesült Államokban a legális szerencsejáték bevételeinek jelentős része Nevada állam vállalkozásaihoz kötődik, az ottani vállalkozások fel vannak háborodva, hogy a fizetős fantasy játékokat egyelőre (?) nem tekintik szerencsejátéknak, míg például a sportfogadást igen. Az amerikai jog nem nevesíti a fantasy sportokat a szerencsejátékok között, és az oldalak fenntartói szeretnek azzal érvelni, hogy a fizetős fantasyban a képességeknek nagyobb a szerepe, mint a szerencsének. Akár egyetértünk ezzel, akár nem, az várható, hogy  minél nagyobb lesz a profit a fantasy sportok terén, és a bevételkiesés a szerencsejáték üzemeltetőknél, annál nagyobb lesz a vita. És annál nagyobb lesz az esélye a DOJ beavatkozásának, vagy egy kongresszusi vizsgálatnak a kérdéskörben. A felhasználók eleinte mindenképpen kis összegekkel "fogadnak" a játékok során, azonban a sok kis összegű tét akaratlanul is hatalmas anyagi kitettséget generálhat. Azt már az anyagi összetevő nélkül is tudtuk, hogy a fantasy sportok is képesek jelentős addikciót kiváltani a játékosoknál. A pénz faktorral kiegészítve mindezt, a rizikó az emberek életvitelére, anyagi helyzetére multiplikálódik.

Nincsenek megjegyzések:

Megjegyzés küldése