2012. február 4., szombat

Super Bowl jegyek, reklámok, érdekességek

Az elmúlt két hétben végig követtem a jegyárak alakulását a StubHub másodlagos piacán. A kezdő bejutási ár 2.500 $ volt és fokozatosan esett egészen péntekig, amikor is már 2.000 $ is elég volt a bejutásra. A jegyárak alakulása este 6 órás állás szerint az elmúlt 12 napban:


Azt tudjuk, hogy a másodlagos piac úgy működik, hogy akik jegyhez jutottak, azok próbálják haszonnal továbbértékesíteni a belépőket. Idén a legolcsóbb jegyek névértéke 800, 900 és 1200 dollár volt, tehát kétszeres-háromszoros áron értékesítették tovább a legolcsóbb belépőket.

Kérdés lehet, hogy hogyan lehetséges egyáltalán ezekhez a belépőkhöz hozzájutni? Erre egy jól bevált modell áll rendelkezésre. Az átlagos jegyek 25,28 %-a az NFL-t illeti meg, 17,5 % jut az egyik, és 17,5 % jut a másik résztvevő csapatnak is. A házigazda a jegyek 5 %-át kapja meg, a fennmaradó 29 csapat pedig egyenként 1,197 %-ot  kap. Az NFL a jegyek egy részét nyilvánosan értékesíti, más részüket pedig elkülönítik hírességek számára. Emellett a luxusrészlegek sem kerülnek bevonásra ebbe a jegyelosztási modellbe, azokat is külön értékesítik. A liga elkülönít 2.500 jegyet az NFL által rendezett, szurkolók közötti kisorsolásra, illetve nemzetközi meghívottak részére. Amennyiben a házigazda csapat lenne az egyik résztvevő, akkor az 5 %-os házigazdára jutó részesedést el kell osztani a két résztvevő csapat között, tehát részesedésük 20-20 %-osra nő. A csapatoknak jutó jegyeket a bérletesek között sorsolással osztják ki, ami a Giants fanatikusai között az idei Super Bowl kapcsán igen nagy ellentéteket szült. A szurkolóknak nem tetszett, hogy a régebbi bérleteseknek, illetve a luxushelyek bérleteseinek nagyobb esélye volt a Super Bowl jegyekre, mint az ezekbe a körökbe nem tartozó bérleteseknek.

Egyéb érdekes számok
A Super Bowl XVLI. becsült gazdasági hatása Indianapolis városra: 200-250 millió $
A Super Bowlra idén bejutó nézők száma: 68.000, ami 35.000-rel kevesebb a tavalyinál
A Lucas Oil Stadium alap befogadóképessége: 63.000, amit 5.000 mobil hely hozzáadásával bővítettek
A mérkőzést megnyerő csapat játékosainak fizetése: 88.000 $/fő (a bért az NFL fizeti)
A mérkőzést elveszítő csapat játékosainak fizetése: 44.000 $/fő (a bért az NFL fizeti)
Az NBC számára befolyó reklámbevétel nagysága: körülbelül 255 millió $
Media day belépő 7.300 szurkoló részére: 25 $/fő
Media day belépő a másodlagos piacon: minimum 75 $/fő, maximum 350 $/fő
Pár Super Bowl party legolcsóbb belépőinek ára: ESPN: 350 $, DirecTv: 400 $, Rolling Stone/Bacardi: 966 $, Maxim: 1.019 $, Playboy: 1.219 $, 50 Cent/Pitbull/Lil Jon: 1.400 $

Idén is nagyon várt eseményei a Super Bowlnak a reklámok. Az idei évben egy 30 másodperces reklámspot ára rekordot döntött, átlagosan 3,5 millió dollárt kellett fizetnie a hirdetőknek egy ilyen hosszúságú reklám közzétételéért az NBC-nek. Nézzük, hogyan alakultak az átlagos árak 2001 óta:

2001 (Baltimore Ravens-New York Giants) 1,9-2 millió dollár
2002 (New England Patriots-St. Louis Rams) 1,9-2 millió dollár
2003 (Tampa Bay Buccaneers-Oakland Raiders) 2,1 millió dollár
2004 (New England Patriots-Carolina Panthers) 2,2 millió dollár
2005 (New England Patriots-Philadelphia Eagles) 2,4 millió dollár
2006 (Pittsburgh Steelers-Seattle Seahawks) 2,5 millió dollár
2007 (Indianapolis Colts-Chicago Bears) 2,4 millió dollár
2008 (New York Giants-New England Patriots) 2,7 millió dollár
2009 (Pittsburgh Steelers-Arizona Cardinals) 3 millió dollár
2010 (New Orleans Saints-Indianapolis Colts) 2,6 millió dollár
2011 (Green Bay Packers-Pittsburgh Steelers) 2,8 millió dollár
2012 (New England Patriots-
New York Giants) 3,5 millió dollár

A SportsBusiness Journal összegyűjtötte, hogy az egyes idei reklámokat melyik negyedben fogják bemutatni a közönségnek, egyes reklámok már előzetesen kiszivárogtak, azokat be is linkelem. Elképzelhető, hogy a lista nem teljes, hiszen nem tartalmazza például a felvezető műsor időszakában, illetve az első negyed előtt bemutatott reklámokat.

1. negyed: Anheuser-Busch InBev (Bud Light Platinum, 30 sec.), Anheuser-Busch InBev (Bud Light Platinum II., 30 sec.), Audi (60 sec.), Coca-Cola (30 sec.), Hyundai (Velostar Turbo, 30 sec.), Mars (M&Ms, 30 sec.), Toyota (Lexus GS, 30 sec.)

2. negyed: Anheuser-Busch InBev (Bud Light, 30 sec.), Anheuser-Busch InBev (Budweiser, 60 sec.), Bridgestone (30 sec.), Coca Cola (60 sec.), GoDaddy.com (30 sec.), H&M (David Beckham line, 30 sec.), NFL (XBox enhancement, 30 sec.), Sketchers (GoRun shoes, 30 sec.), Teleflora (30 sec.)

3. negyed: Anheuser-Busch InBev (Budweiser II., 60 sec.), Acura (60 sec.), Bridgestone II. (30 sec.), Cars.com (30 sec.), Century 21 (30 sec.), Dannon Yoghurt (30 sec.), NFL.com Fantasy Football (10 sec.), NFL (Player safety, 30 sec.), Toyota Camry (60 sec.), Volkswagen (Beetle, 60 sec.)

4. negyed: 2nd Story Software (TaxACT program, 30 sec.), Anheuser-Busch InBev (Bud Light II., 30 sec.), CareerBuilder.com (30 sec.), GoDaddy.com II. (30 sec.),  History Channel ("Swamp People", 30 sec.), Honda (CR-V compact crossover, 60 sec.), Hyundai (Genesis Coup R-Spec, 30 sec.), Kia (Optima Limited, 60 sec.), Relativity Media ("Act of Valor", 30 sec.), Samsung (90 sec.)

Még nem ismert a végleges helye: Best Buy (30 sec.), Chrysler (90 sec.), E*Trade (30 sec.), GM (Cadillac ATS Sport, 30 sec.), GM (Chevy, 60 sec.), GM (Chevy Volt, 30 sec.), GM (Chevy Silverado, 60 sec.), GM (Chevy Sonic, 30 sec.), Hulu (30 sec.), Hyundai (Victory lap, 30 sec.), Hyundai (30 sec.), Hyundai (60 sec.), Kraft belVita ("Breakfast police", 30 sec.), Metlife (30 sec.), Paramount Pictures ("The Dictator, 30 sec.), Paramount Pictures ("GI Joe 2: Retaliation", 30 sec.), PepsiCo (Doritos, 30 sec.), PepsiCo (Doritos II., 30 sec.), PepsiCo (Pepsi Max, 30 sec.), PepsiCo (Pepsi/X Factor, 60 sec.), Suzuki (60 sec.), Universal Pictures ("Battleship", 30 sec.)

Szerkesztés a mérkőzést követően: A teljes lista elérhető itt.

Nincsenek megjegyzések:

Megjegyzés küldése