2011. május 3., kedd

Az NFL és a stadionok névadó szponzorai

Foglalkoztam már korábban azzal a kérdéssel, hogy milyen jól kifizetődő lehetőséget jelentene az NFL számára a mezszponzorok megjelenése. Ott már szóba került a névadó szponzorok kérdése a kommentekben, és a napokban a Raiders stadionja is új nevet kapott (Overstock.com Coliseum). Így úgy döntöttem, belenézek kicsit ebbe az érdekes kérdéskörbe, mind történelmi síkon, mind a jelenlegi szponzorokat összesítve.

A stadionok névadó szponzorainak feltűnése eleinte senkit nem érdeklő próbálkozásnak tűnt ebben a sportban. Köszönhető ez annak, hogy két, korabeli viszonyoknak megfelelően viszonylag kis piaccal rendelkező, és még ennél is fontosabb összetevőként, az AFL-ből érkezése miatt becsmérelt csapat volt ezen a téren az újító. Nem nagyon foglalkoztak a szponzorok még ezzel a marketing fogással, és a csapatok sem látták a lehetőséget benne. Az első ilyen szerződés az NFL-ben a Boston Patriots nevéhez kötődött. A Schaefer Beer 1970-ben egyezett meg a csapattal arról, hogy a következő évtől, amikor az együttes felvette a New England nevet, a gárda új stadionjának névadó szponzora lesz. Egészen 1983-ig élt a megállapodás. Ha a 20. század első felében kötik meg ezt a szerződést, nagyobb figyelmet keltett volna az egyezség, hiszen akkor a Schaefer a világ egyik legkeresettebb söre volt, az amerikai piacon magasan megelőzte a Budweisert is. Amikor sor került a megállapodásra, akkorra már kezdtek háttérbe szorulni a piacon. A Pats pedig, Boston vonzáskörzete ide vagy oda, messze volt még attól az elismertségtől, amely ma övezi, a csapatot semmire sem tartották. Bár a Bills sikeresebb volt az AFL-ben, a kis piacuk és az, hogy egy helyi céggel kötöttek szponzori megállapodást, senkit sem érdekelt kis túlzással élve. Pedig a Rich Products Corporation nem akármilyen szerződést kínált, 25 évre vette meg a Bills jogait 1,5 millió dollárért 1972-ben. A szerződés 1996-ot követően lejárt, és a Bills nem talált szponzort, azóta a csapat alapítójának és jelenlegi tulajdonosának nevét viseli stadionjuk.

Az első, hosszú évek óta NFL tagként funkcionáló csa
pat a Detroit Lions volt ezen a téren, amely a frissen átadott Silverdome névhasználati jogait értékesítette 1975-ben, a létesítménynek otthont adó városnak, és a városról elnevezett Pontiac autómárkának reklámfelületet biztosítva. Az igazi robbanás az 1980-as és 1990-es években következett be. A csapatok meglátták a nagy lehetőséget ezekben a szerződésekben és szükségük is volt rájuk, hiszen volt valami, amit felajánlhattak a stadionokba nagyon sok adófizetőktől származó pénzt fektető helyi önkormányzatoknak. Ma is elég jelentős tételek ezek, és sokszor a csapat semmit sem lát belőlük, elmegy a helyi szervek felé idézőjeles törlesztésre. Vannak azonban ellentétes példák is, ahol saját kézben van a stadion, ott nyilván marad a tulajdonosnál a pénz, de egy adósságban álló csapat is kijöhet belőle jól. A Jaguarsnál a jegybevételeket viszi az állam, de a viszonylag friss névhasználati szerződésük keretében befolyó összeg 75 %-a náluk marad. Szóval rengeteg különböző struktúra létezik erre a jelenségre. Egy azonban biztos, segít a szponzor számára azon túl is, hogy nevet ad egy stadionnak, vagy kirak egy reklámot a nagy kivetítőre. A szerződések következtében a névadó szponzorok és a csapatok igazi partnerekké váltak az évek folyamán, és kölcsönösen segítik egymást a nagyobb nyereség elérése érdekében. A 2000-es éveknek különösen az első felében kötöttek sűrűn ilyen megállapodásokat, azonban konstans probléma jelentkezett a kisebb, sikertelen csapatoknál. A Jaguars éveken át szeretett volna szponzort az Alltel távozása után, de csak négy év után sikerült jelentkezőt találni, méghozzá a helyi székhellyel rendelkező EverBanket. A Raiders hasonló utat járt be a McAfee szerződés 2008-as lejárta után, és csupán pár napja talált partnert. Ma 20 NFL csapat stadionja rendelkezik névadó szponzorral a 32 együttesből. Azon senki sem lepődik meg szerintem, hogy a Redskins, a Patriots, vagy az Eagles az elitben van az éves ilyen címen kapott juttatásokat tekintve. Azonban, hogy a legjobb csapathoz kötődő szerződése a Texansnak van a maga évi átlagban 10 milliós kifizetésével, szerintem már meglepő kategória. A Cards esetében az új stadion, és a profitorientáltan működő University of Phoenix jelentős befektetése a kimagasló helyezés oka. A Dolphins esetében pedig éppen az előző bejegyzésben említett friss szerződés a fő tényező. Az azonban szerintem mindenkit sokkol, hogy a legtöbb bevételt hozó ilyen jellegű szerződés a leendő los angelesi stadionhoz kötődik. Ezért is vették azonnal komolyan a csapatok az AEG kezdeményezését, mert minden idők legnagyobb hasonló szerződése ez a profi fociban (már ha ahhoz kötődőnek nevezhetünk egy még be sem indult projekt következtében életbe lépő szerződést). Az általam összegyűjtött lista a csapatokról áttekinthető a következő táblázatban, amely nagyobb méretben elérhető kattintással:























Érdekesség, hogy a 21. századi untramodern stadionok, a New Meadowlands és a Cowboys Stadium még a mai napig nem tudtak partnert találni, pedig azt hinné az ember, ha valakinek, nekik könnyű. A Giants ehelyett egy másféle egyezséget kötött, az edzőkomplexumát nevezte el a Timexről, amely rádióműsorokban való megjelenést, említést és p
lusz reklámidőt is kapott a körülbelül 35 millió dollár összértékű szerződés ellentételezéseként. A Patriots ehhez hasonlóan fedett létesítményét a Dana-Farber rákellenes alapítványról, kutatóközpontról és kórházról nevezte el.

Nem mindenki kerül ki azonban a lehető legjobban az ilyen együttműködésekből. Különösen az 1990-es évek során és a 2000-es évek elején több esetben került sor elmaradt fizetésekre a névadók részéről. A Bengals, a Titans, a Ravens és a Rams még olyan helyzetbe is került, hogy a szerződéseket fel kellett bontaniuk, mert a partnerük fizetésképtelenné vált.

Nincsenek megjegyzések:

Megjegyzés küldése